杭州亞運(yùn)會(huì)
The 19th Asian Games
9月26日，由亞組委舉辦的“讓品牌綻放·讓世界注目”杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)答謝大會(huì)在杭州舉行。亞奧理事會(huì)代理主席拉賈·蘭迪爾·辛格、杭州亞組委執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)兼杭州副市長(zhǎng)陳衛(wèi)強(qiáng)、杭州亞組委副秘書(shū)長(zhǎng)兼浙江省體育局副局長(zhǎng)張亞?wèn)|及其他亞組委領(lǐng)導(dǎo)一并出席。藝福堂茶業(yè)作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方茶葉供應(yīng)商、亞運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)企業(yè)、亞運(yùn)會(huì)特許零售企業(yè)受邀出席;會(huì)上，藝福堂茶業(yè)從121個(gè)類別176家贊助企業(yè)中脫穎而出，一舉斬獲“杭州第 19 屆亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)最佳伙伴獎(jiǎng)”，也是唯一一家獲此殊榮的茶類目企業(yè)!
此次獲獎(jiǎng)?wù)蔑@了藝福堂茶業(yè)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域的突破與實(shí)力，也是對(duì)藝福堂品牌營(yíng)銷策略能力、整合營(yíng)銷能力、視覺(jué)營(yíng)銷能力和文化賦能能力的最好佐證。
作為最近三年亞洲規(guī)模最大、規(guī)格最高的綜合性體育賽事，杭州亞運(yùn)會(huì)給杭州帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。藝福堂茶業(yè)亞運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳莉表示“弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，講好中國(guó)茶故事，讓更多的人喝上更多的中國(guó)好茶，是我們藝福堂人亞運(yùn)工作的使命?！痹趤嗊\(yùn)項(xiàng)目相關(guān)的工作中，藝福堂結(jié)合亞運(yùn)與茶的文化，將中國(guó)茶文化通過(guò)可沏、可賞、可飲、可聞、可品、可玩等創(chuàng)新的方式展現(xiàn)出來(lái)。
藝福堂茶業(yè)在亞運(yùn)IP宣發(fā)期間從媒介營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)新出發(fā)，到多角度多渠道矩陣傳播亞運(yùn)好茶，再到社交話題深度互動(dòng)、戶外廣告投放等一系列動(dòng)作，不斷整合線上線下資源，通過(guò)全域?qū)Я?多點(diǎn)觸發(fā)+整合傳播等形式，展開(kāi)流量聲量的集中覆蓋，有效助力亞運(yùn)IP營(yíng)銷造勢(shì)，以高品質(zhì)的中國(guó)好茶為亞運(yùn)會(huì)賦能。
在媒介營(yíng)銷方面，藝福堂茶業(yè)借助春茶節(jié)、618、周年慶、雙11、年貨節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)，利用電梯、廣播、地鐵、車庫(kù)閘口廣告等形式，在傳播亞運(yùn)好茶的同時(shí)，傳播亞運(yùn)會(huì)。在線上電商渠道及社交平臺(tái)矩陣上獲得10億+曝光，觸達(dá)億萬(wàn)目標(biāo)客戶群體，有效助力亞運(yùn)IP營(yíng)銷造勢(shì);在線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)方面，積極推動(dòng)茶文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)亞運(yùn)賽事“五進(jìn)”活動(dòng)，引導(dǎo)更多人支持亞運(yùn)、參與亞運(yùn)、共享亞運(yùn)!
在亞運(yùn)產(chǎn)品打造方面，藝福堂茶業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷推陳出新，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)23款亞運(yùn)會(huì)特許茶產(chǎn)品，覆蓋綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、茉莉花茶、調(diào)味茶等諸多品類。其中十連冠潮玩扭扭茶榮獲2021年DIA中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)、2021金物獎(jiǎng)、第四屆“品牌杭州·產(chǎn)品品牌評(píng)選”年度創(chuàng)新獎(jiǎng)、第八屆中華茶奧會(huì)茶葉包裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)等。線下展陳中，亞運(yùn)十連冠等年輕化產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛(ài)，新消費(fèi)代表扭扭茶以其絢麗的色彩，為央視、浙江衛(wèi)視等權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
在亞運(yùn)茶文化輸出方面，承接教育部“漢語(yǔ)橋”線上團(tuán)組《“心心相融，愛(ài)達(dá)未來(lái)” ——亞運(yùn)會(huì)文化體驗(yàn)之旅》主題項(xiàng)目，打造《中國(guó)茶——從G20到亞運(yùn)會(huì)》視頻內(nèi)容，用于亞運(yùn)會(huì)參賽國(guó)45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的學(xué)員線上直播培訓(xùn);濱江周政協(xié)活動(dòng)《茶香迎亞運(yùn) 健康進(jìn)萬(wàn)家》中，以“中國(guó)茶——從G20到亞運(yùn)會(huì)”為主題，開(kāi)展茶文化的講座培訓(xùn)，介紹了G20、亞運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際活動(dòng)的茶文化，展示了中國(guó)茶在國(guó)際文化交流中的重大作用。
在亞運(yùn)IP營(yíng)銷項(xiàng)目中，藝福堂茶業(yè)的營(yíng)銷勢(shì)能不僅來(lái)源于對(duì)品牌曝光與經(jīng)濟(jì)效益的追求，也深植本土企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和已經(jīng)融入企業(yè)基因的體育精神。體育是一種“無(wú)國(guó)界”的世界語(yǔ)言，是集觀賞性、競(jìng)技性、娛樂(lè)性于一體的“人文景觀”。茶亦是一種無(wú)國(guó)界的世界飲料，是集實(shí)用性、審美性、社交性于一體的“藝術(shù)作品”;喝茶和運(yùn)動(dòng)都是健康的生活方式。
藝福堂茶業(yè)創(chuàng)始人李曉軍說(shuō)，“茶是古老的飲料，有著五千多年的文明史。茶也是健康的飲料，藝福堂作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方茶葉供應(yīng)商、亞運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)企業(yè)、亞運(yùn)會(huì)特許零售企業(yè)，希望通過(guò)亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，讓更多的人喝上更多的健康好茶，讓更多的人通過(guò)一杯好茶品味中國(guó)茶文化”。
茶為國(guó)飲，杭為茶都。在杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，茶，也成為了中國(guó)人民歡迎世界各國(guó)友人的風(fēng)雅表達(dá)。正如本屆亞運(yùn)會(huì)的“綠色、智能、節(jié)儉、文明”辦會(huì)理念一樣，藝福堂茶業(yè)一直秉承著綠色健康的原則，向廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，希望以一杯色香味形俱佳的茶，成就世界各國(guó)賓朋經(jīng)久難忘的杭州記憶。歡迎世界各國(guó)朋友來(lái)杭州喝好茶看亞運(yùn)，在一盞茶香里，雙向奔赴，心心相融!
出品：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
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